SHIFTIES product
SHIFTIES × SYNKED

SHIFTIES is an e-commerce brand built around one core product and a subscription-first model SHIFTIES is an e-commerce brand built around one core product and a subscription-first model

Основна задача на старті — побудувати з нуля повну маркетингову систему, яка охопить весь шлях користувача:

від першого контакту з брендом → до першої покупки → підписки → повторних платежів і retention

У межах роботи ми об'єднуємо: Meta Ads + TikTok Ads + TikTok Affiliate + Email Marketing + Shopify Analytics в єдину performance-систему.

ROADMAP ЗАПУСКУ

ЕТАП 1 — FOUNDATION (OCTOBER)

побудова всієї маркетингової інфраструктури до виходу продукту

На цьому етапі ми закладаємо фундамент, щоб до моменту pre-launch і старту продажів усі канали вже були технічно та стратегічно готові до роботи

Основні напрямки:
розробка загальної маркетингової воронки;
побудова customer journey;
налаштування Shopify аналітки;
налаштування Meta та TikTok каналів та трекінг;
налаштування подій: PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase, Lead, Subscribe + Meta Pixel / CAPI;
підготовка рекламної інфраструктури;
побудова рекламної структури Meta Ads та TikTok Ads;
підготовка TikTok Affiliate та Shopify Collabs інфраструктури;
координація підрядників по email-маркетингу та побудова email-воронки;
побудова pre-launch та subscription воронки;
формування плану комунікації для креативів;
підготовка структури тестування креативів;
рекомендації щодо структури product page;
підготовка системи звітності та KPI.
До кінця жовтня ми маємо закрити: аналітику + рекламну інфраструктуру + email-систему + affiliate + сформовану воронку + готовність до залучення першого трафіку

ЕТАП 2 — PRE-LAUNCH (NOVEMBER)

починаємо формувати попит ще до старту продажів

На цьому етапі запускаємо першу комунікацію бренду та починаємо збирати власну аудиторію

1. ACQUISITION

Підключаємо Meta Ads, TikTok Ads, UGC / Creator Content

Основна мета:
  • знайомство з продуктом;
  • тестування різних кутів комунікації;
  • формування remarketing-аудиторій;
  • збір перших даних користувачів, включно з email-базою.

2. PRE-LAUNCH ВОРОНКА

Advertising / Creator Content
Pre-Launch Landing Page
Waitlist / Early Access
Email Capture
Product Education
Launch Countdown
Early Access / Pre-Order
Паралельно, у листопаді ми також:
тестуємо креативи;
визначаємо найсильніші хуки;
аналізуємо реакцію аудиторії;
накопичуємо дані для ретаргета;
запускаємо creator / affiliate екосистему;
готуємо конверсійні кампанії;
фіналізуємо послідовність launch email;
перевіряємо сайт до повноцінного продажу.
До 1 грудня формуємо: першу телу аудиторію + email-базу + протестовані комунікаційні кути + готову performance інфраструктуру + готову систему запуску комунікації (креативів)

ЕТАП 3 — LAUNCH & GROWTH (DECEMBER)

З моменту запуску продукту переходимо до прямих продажів та їх масштабування

Підключаємо на постійній місячній основі:

Meta Ads

  • Запуск та оптимізація конверсійних кампаній, орієнтованих на покупку та оформлення підписки;
  • Тестування аудиторій, креативів, оферів, messaging та різних сценаріїв комунікації;
  • Побудова та підключення ретаргет воронки після накопичення достатнього обсягу трафіку;
  • Перерозподіл рекламних бюджетів на основі CAC, Conversion Rate та Subscription Conversion Rate;
  • Масштабування найефективніших рекламних зв'язок.

TikTok Ads

  • Запуск та оптимізація conversion / sales кампаній;
  • Системне тестування UGC, creator content та native TikTok creatives;
  • Використання найефективнішого органічного й affiliate-контенту в paid promotion;
  • Тестування різних хуків, форматів, продуктових кутів та креативних концептів.
  • Оптимізація та масштабування кампаній на основі фактичної вартості залучення клієнта.

Affiliate Management

  • Технічне адміністрування TikTok Affiliate / Seller Center та Shopify Collabs;
  • Налаштування affiliate-комісій, доступів та tracking;
  • Контроль коректної атрибуції affiliate-продажів;
  • Аналіз ефективності креаторів, контенту та генерації продажів;
  • Визначення найефективніших affiliate відеороликів/форматів для подальшого використання у TikTok Ads;
  • Синхронізація з UGC / креативною-командою на основі рекламних даних.

Email Marketing

  • Формування та менеджмент email-воронки, аналіз її ефективності;
  • Координація підрядників щодо запуску e-commerce та subscription-автоматизацій;
  • Рекомендації щодо сценаріїв Abandoned Cart / Abandoned Checkout, Welcome та Post-Purchase комунікації;
  • Контроль регулярних email-кампаній для підтримки повторних продажів, retention та зростання LTV.

Аналітика

  • Аналіз Shopify + Meta + TikTok + Affiliate + Email;
  • Контроль ключових показників ефективності;
  • Аналіз поведінки користувачів та формування гіпотез для оптимізації на кожному етапі воронки;
  • Щотижнева оптимізація та щомісячне стратегічне планування на основі накопичених даних.
  • Щотижнева та щомісячна звітність в зручному форматі.

Після запуску — Optimization & Scale

Перші 30–60 днів після запуску — окремий аналітичний етап , де ми визначаємо реальну аналітику/ економіку системи.

Аналізуємо:
CACconversion ratesubscription conversionефективність каналурезультативність креаторарезультативність креативуretentionrenewal ratechurnLTV

На основі цього будемо переходити від широкого тестування до:

Оптимізації → Розподілу бюджетування → Масштабування
Acquisition → Conversion → Subscription → Retention → Repeat Revenue

ОБСЯГ РОБОТИ:

  1. Стратегічний менеджмент воронки;
  2. Адміністрування Meta Ads / TikTok Ads;
  3. Менеджмент Affiliate та Email воронки;
  4. Менеджмент комунікації / відслідковування ефективності креативів;
  5. Аналітика та звітність.